Lepotni trg v Braziliji

Pregled

Brazilija je četrti največji lepotni trg na svetu, po ZDA, Japonskem in na Kitajskem. Po podatkih ABIHPEC je država 9,4% svetovnega trga, lepotna industrija pa 1,8% Brazilskega BDP. Po besedah ​​Euromonitor International je brazilska industrija lepotne in osebne nege med letoma 2010 in 2015 rasla na 9,5% CAGR in je bila lani vredna več kot 31 milijard ameriških dolarjev.

Brazilija je številka ena potrošnica deodoranta, dišav in zaščite pred soncem na svetu. Na drugem mestu se je uvrstil v uživanje otroške nege, moške higiene, las, kopeli in depilacijskih izdelkov ter tretji za peroralno higieno in izdelke za ličenje po ABIHPEC. Po podatkih revije Stylist Brazilske ženske porabijo 11 -krat več svojega letnega dohodka kot odstotek skupnega dohodka za lepotne izdelke kot ženske v Veliki Britaniji.

Trg za zdravje in lepoto je kljub gospodarskemu upadu v Braziliji ohranil močno rast. Številne ženske v državi so znane kot "šminski učinek", med recesijo so se zmanjšale na samozadovoljene nakupe, kot so drage visoke pete, vendar so še naprej sporadično kupovale cenejše šminke kot majhne, ​​a nagrajevalne nakupe, ki ohranjajo lepotni trg na vodi. Po podatkih tržnega raziskovalnega podjetja Mintel 24% brazilskih žensk pravi, da jih nakup novih stvari osrečuje, medtem ko se 81% brazilskih žensk zdi, da dobijo navdušenje.

 

Brazilija je pred kratkim sprejela tudi trend zdravja in dobrega počutja, saj se je večji del prebivalstva po letih gospodarske rasti pojavil v srednjem razredu. Skupaj z močnim nagnjenjem Brazilcev za osebno negovanje je trend zdravja in dobrega počutja spodbudil rast trga. Kljub gospodarski upočasnitvi je Brazilski trg lepote in osebne nege med letoma 2010 in 2015 narasel za 57,6% po besedah ​​Euromonitorja. Euromonitor napoveduje, da se bo med letoma 2015 in 2020 povečal za 14,3%, pri 2,7% CAGR, čeprav podjetje pričakuje, da bo trg vrhunske lepote in osebne nege še hitreje rasel, za 29,1% v istem obdobju, pri 5,2% CAGR.

Po besedah ​​Euromonitorja so brazilski trgovci na področju zdravstvenega in lepotnega strokovnjaka v letu 2015 v primerjavi z letom 2014 opazili 9 -odstotno povečanje trenutne rasti vrednosti, deloma tudi zaradi zvišanja davkov na lepotni izdelki in devalvacije resničnega. Euromonitor naj bi v sektorju dosegel najmočnejšo rast pri prodajalcih, ki niso na drobno, z 2-odstotno vrednostjo med letoma 2015 in 2016 po stalnih cenah 2015. Pričakuje se, da bodo droge in lekarne še naprej koristile trendu zdravja in dobrega počutja v Braziliji, v letu 2016 pa je povečalo 3 -odstotno vrednost CAGR.

V Braziliji sta kulturna, lepota in osebna nega. Po Atlantiku Brazilci v povprečju v povprečju prevzamejo 12 tušev na teden, kar vodi do visoke porabe higienskih izdelkov in dišav.

Lepota in osebna nega

Prodaja izdelkov Premium Beauty in osebna oskrba v Braziliji je zrasla skoraj dvakrat hitreje kot prodaja izdelkov na množičnem trgu, kot je razvidno iz spodnje tabele. Podatki Euromonitorja kažejo, da se je kategorija Premium v ​​letu 2015 povečala za 23% v letu 2015 kljub neugodnim makroekonomskim pogojem, kar odraža naklonjenost potrošnikov do izdelkov z bolj kakovostnimi sestavinami in priznanimi blagovnimi znamkami.

Ključni igralci

Ključni akterji na Brazilskem lepotnem trgu vključujejo domače in mednarodne blagovne znamke, od katerih nekatere profiliramo spodaj. Druge ustrezne blagovne znamke vključujejo Unilever, L'Oréal in Mary Kay.

Natura Cosméticos

Natura Cosméticos je brazilski proizvajalec in neposredni prodajalec izdelkov za lepoto in osebno nego. Po besedah ​​Euromonitorja se je leta 2015 na svetu uvrstila na 16. mesto na svetu glede na delež lepote in osebne nege ter najprej v Braziliji. Podjetje se še posebej ukvarja s svojim socialnim sporočilom in ohranja okolju prijazno stališče z vsakim od svojih izdelkov.

Leta 2015 je Natura poročala o prodaji v višini 2,4 milijarde ameriških dolarjev; 98% prodaje podjetja je bilo ustvarjenih v Latinski Ameriki, 76% pa samo v Braziliji. Družba je v letu 2015 poročala o 8,6 -odstotni rasti, čeprav so prihodki v Braziliji padli za 3,6%. Delež brazilskega trga Natura je med letoma 2010 in 2015 zdrsnil s 15% na 11%. Podjetje je leta 2016 v São Paulu odprlo svojo prvo lokacijo za opeko in malto in napovedalo, da bo v prihodnjih letih odprlo več trgovin.

Grupo Boticário

Grupo Boticário je lastnik prodajalca lepotnega strokovnjaka O Boticário, ustanovljenega leta 1977. Podjetje je 100-odstotno zasebno last in drugi največji lepotni specialist na brazilskem trgu, ki ustvari 99% svoje prodaje domače. O Boticário je vodilni na trgu za dišave v Braziliji. Leta 2012 je podjetje ustanovilo vrsto trgovin z imenom Quem Disse, Berenice? ("Kdo je rekel, Berenice?"), Ki so namenjeni ličenjem in dišavam. Veriga je v Braziliji zelo priljubljena zaradi svoje močne oglaševalske kampanje, ki vključuje ženske vseh starosti, barv in velikosti. Hkrati je podjetje predstavilo Beauty Box, ki je trgovina z manjšim formatom v butičnem slogu, ki prodaja več blagovnih znamk in ima močno prisotnost e-trgovine.

Avon izdelki

Avon Products deluje v Braziliji od leta 1958. Leta 2015 je Avon zastopal približno 8% svetovne prodajne sile z neposrednim prodajem z 8 milijoni predstavnikov, od tega 1,5 milijona v Braziliji. Brazilija predstavlja 17% svetovnega trga Avona; Vsak od vseh dveh šmink, ki se prodajajo v Braziliji, je Avon Brand, Avon Mascara pa se prodaja vsakih 1,5 sekunde v državi.

Avon trenutno izvaja agresivne izboljšave na svoji platformi za e-trgovino. V Braziliji Avon ponuja brezplačno pošiljanje po naročilih nad 99 USD (30 USD). Po naročilih nad 60 USD (20 USD) podjetje strankam omogoča plačilo do šest mesečnih obrokov, brez obresti, kar je običajno v Braziliji.

Distribucijski kanali

V Braziliji je najpogostejši način za nakup ličil prek neposrednih prodajalcev na drobno. Natura prodaja svoje izdelke prek svojih 1,4 milijona svetovalcev Natura v Braziliji, podjetje pa ima dodatnih pol milijona svetovalcev po vsej Latinski Ameriki in Franciji. Brazilija je največji trg Avona, ki prispeva več kot 10% konsolidiranih prihodkov podjetja, čeprav je podjetje ugotovilo, da je na Brazilski trg vplival upadajoči prihodki in povečala konkurenco zaradi internetne maloprodaje in raznolikih distribucijskih kanalov.

Trenutno za depilatories, ustno nego in izdelke pakirani kot kompleti/kompleti v Braziliji ne ustvarjajo velike internetne prodaje, dišave pa imajo najmočnejšo spletno prisotnost med vsemi kategorijami, kar ustvarja 7,9% maloprodajne vrednosti lepotne kategorije.

Izdelki za nego las in ustno nego se večinoma prodajajo v trgovinah, ki predstavljajo 93% in 99,8% njihovih maloprodajnih vrednosti. Neposredna prodaja računov za najnižji delež prodaje v obeh kategorijah: le 6,2% prodaje nege las in 0. 2% prodaje ustne oskrbe se opravi z neposredno prodajo v Braziliji.

Uvoz in izvoz

Leta 2015 je brazilska lepotna industrija izvozila izdelke v 134 držav. Argentina je glavni trgovski partner Brazilije, ki mu sledita ZDA in Francija.

Gospodarsko okolje v Braziliji v zadnjih letih je povzročilo primanjkljaj v trgovinski bilanci zaradi devalvacije resničnega, kar je povzročilo 7. 0% zmanjšanje izvoza in 4,6% zmanjšanje uvoza v letu 2014 na vseh trgih. V zadnjem desetletju se je izvoz brazilske lepotne industrije povečal s povprečnim CAGR v višini 7,5% na leto, njegov uvoz pa v povprečju CAGR v višini 19,5% na leto. Trgovinski primanjkljaj se je med letoma 2013 in 2014 zmanjšal zaradi devalvacije resničnega. V letu 2014 se je izvoz v primerjavi z letom povečal za 1,9%, medtem ko se je uvoz zmanjšal za 10,4%.

Davčna struktura

Leta 2015 je brazilska vlada uvedla davek na industrializirane izdelke, ki so vplivali na distributerje kozmetike. ABIHPEC ocenjuje, da nova davčna stalna podjetja lepotna industrija lani približno 900 milijonov USD (277 milijonov ameriških dolarjev). Davek je bil zlasti vplival na izdelke, ki so obdavčeni po stopnji nad 15%; Sem spadajo dišave, ličila, krema za britje, lak za nohte, izdelki za lase (razen šampona in balzama), losjone in kreme za kožo. Davek bo imel povprečno 12% na cene po ABIHPEC.

Lepotni trendi

Poraba kozmetike v Braziliji poganjajo novi lepotni trendi, zlasti tisti, ki so povezani z družbenimi mediji, in YouTube vadnice in Instagram zvezde so v zadnjih letih povečale lepotno prodajo. Po besedah ​​Abihpeca je 22% žensk v Braziliji uporabljalo vaje za družbene medije kot način za spoznavanje novih ličil.

Leta 2015 je spletno medijsko podjetje Signature9 uvrstilo 99 najvplivnejših modnih in lepotnih blogov in Brazilije ocenilo, da živi največje število takšnih blogov po vsem svetu. Lepotni blogerji, vključno z Julia Petit, Camila Coutinho in Victoria Ceridono, imajo veliko globalno sledenje. Petit se je začel z vajami za lase in ličila na YouTubu, zdaj pa je na svojem spletnem mestu zbral skoraj 9 milijonov mesečnih obiskov, ki je ena najbolj priljubljenih v Braziliji.

V Braziliji se ženske vedno bolj zavedajo sestavin v ličenju, 82% žensk pa pravi, da imajo raje izdelke, ki vsebujejo naravne sestavine po ABIHPEC.

Poleg tega 74% brazilskih žensk raje preizkuša ličila, preden jo kupijo, zato je kanal z neposrednim prodajem tako priljubljen v državi. Novi igralci v drugih kanalih se pojavljajo, da bi lahko poskrbeli za to željo. Januarja 2015 je na sceno prišel startup z imenom Veggie Box. Veggie Box pošilja organske, veganske in brez surovosti kozmetiki svojim naročnikom za 79,90 USD (25 USD) na mesec. Podjetje je povečalo svojo stranko s 30% na mesec in se trenutno širi na moške izdelke, vključno z balzami za britje, kremam za britje in pokrajino, britvicami, šamponom in balzami, losjoni, ustno higieno in aromaterapijo.

Nekateri brazilski trendi so se podali na mednarodne trge. Posebej vpliven je bil brazilski pihanje, keratinsko zdravljenje las, ki pomaga pri upravljanju friz in teksture, zaradi česar so lase bolj gladke in lažje slog. Keratinski tretmaji so postali na voljo v salonih po vsem svetu, lepotne blagovne znamke, kot sta Suave in John Frieda, pa so izdale linije izdelkov, ki izkoriščajo brazilski trend.

Mlajši potrošniki, zlasti gen Zers, so postali pomembnejši na brazilskem lepotnem trgu in veliko velikih podjetij so ustvarile ličila, ki so usmerjene v to mlajšo demografsko.

Napovedi

Medtem ko se je rast brazilskega lepotnega trga v letu 2015 upočasnila, Euromonitor pričakuje, da se bo pobral, ko se bo lepotne in osebne blagovne znamke prilagajale spreminjajočemu se maloprodajnemu podnebju in sprejemale večkanalne strategije. V prihodnjih letih bomo verjetno videli, da prodajalci z neposredno prodajo lepote in osebne nege v Braziliji okrepijo prisotnost opeke in malte in vidijo, da se franšize širijo v neposredno prodajo.

Euromonitor napoveduje, da se bo brazilski premium lepotni in osebni negi v 2 0 16 povečal za 6,1%, prodaja izdelkov na trgu pa se bo zmanjšala za 0. 2%. Skupni trg lepote in osebne oskrbe v Braziliji naj bi se povečal za 0,2%.